人民法治网四川讯 在苏东坡诞辰990年之际，其故乡四川眉山正依托一株穿越近千年的古荔枝树，谋划打造“东坡荔枝”区域公用品牌，让古老的东坡文化与现代产业相融合，书写农文旅发展的新篇章。
文化为核：千年古树奠品牌基石
眉山作为东坡故里，拥有无可替代的文化优势。位于东坡区华藏寺内的一株相传为苏轼手植的荔枝树，历经九百余年风雨，至今仍亭亭如盖、硕果累累。这棵“千年宋荔”不仅是活着的文化遗产，更成为连接古今、塑造品牌的核心文化符号。苏东坡一生与荔枝结缘深厚，从早年故乡的记忆到岭南“日啖荔枝三百颗”的咏叹，都为“东坡荔枝”注入了深厚的人文内涵。眉山立足这一独特资源，旨在将三苏文化的传承融入当代实践。
产业筑基：科技与历史交织
眉山发展荔枝产业具备一定基础和独特机遇。四川是我国荔枝种植的北缘晚熟产区，眉山可依托周边泸州、宜宾等地的产业环境协同发展。华藏寺的古荔枝树在专业科技团队的养护下焕发新生，体现了现代科技对传统农业的赋能。目前，眉山已启动“天府东坡”区域公共品牌建设，为“东坡荔枝”的品牌化提供了平台与经验。当地政府大力传承三苏文化、推动文旅融合的政策导向，也为品牌打造提供了有力支持。
品牌路径：三品联动与融合赋能
打造“东坡荔枝”品牌，关键在于推动品种、品质、品牌“三品”联动。眉山计划挖掘选育具有地方特色的荔枝品系，并建立高标准质量体系。同时，深度推进文旅融合，开发“东坡荔枝文化之旅”线路，将荔枝采摘与三苏祠、东坡岛等景点串联，并开发相关文创产品与文化体验。眉山还将借鉴他地经验，策划东坡荔枝文化节，并利用新媒体技术加强传播，将“东坡荔枝”纳入“东坡故里·天府眉山”整体品牌矩阵，形成联动效应。
品牌建设预计将产生多重效益，不仅能够促进农民增收、乡村振兴，丰富三苏文化传承载体，还能提升眉山城市形象，形成区别于其他产区的文化差异化优势。这棵千年宋荔，正成为眉山连接历史与未来，推动人文故里与现代农业融合发展的生动纽带。
（作者：李后强 四川省社会科学院教授）