用AI生成探店视频，竟也成了“潮流”。据证券时报报道，有专门批量制作AI探店视频的公司，月流水已达800万元。网上相关制作教程层出不穷，售价大多在1元左右，最低仅0.1元。无论是火锅店、烤串店还是奶茶店，商户只需花低价购买教程、再充上几十元的算力积分，便能生成一条足以乱真的探店视频。
探店探店，探的就是店里的热乎气，其核心价值在于真实的记录、一手的体验。可在AI大显身手后，探店视频严重变味：镜头里眉飞色舞、大快朵颐的博主其实是个数字人，热气腾腾、浓香四溢的汤底，竟是AI掌勺的“赛博高汤”。消费者若是按图索骥，奔赴屏幕里的美味佳肴，到店之后却货不对板，难免大呼上当。数字人的“倾情演绎”，侵犯了消费者的知情权与公平交易权，透支了探店行业的信誉，也扰乱公平竞争的市场秩序。不喜欢这类花里胡哨的技巧、只想踏踏实实经营店铺生意的商户，刷到别家的AI探店视频也未免寒心。
锅里的热气，哪能靠虚拟撑场；舌尖的美味，数字人也无法“代尝”。相当数量的商家选择用技术手段生成探店视频，关键在于造假成本极低，而欺骗所换来的流量回报却相当可观。花钱买来的“好评视频”同样涉嫌虚假宣传，《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》对误导消费者的行为早有明文规定，不会因为画面里没有真人就网开一面。商家应该拎清一时的流量和长久的回头客哪个更重要，小心评论区一片片“货不对板”的吐槽砸了招牌和声誉。平台更要对疑似AI生成的探店内容加强审核，并对批量同质化的账号建立识别机制，用好“真实体验”类标签，帮助消费者识别“伪探店画面”。
科技的进步本应拓宽餐饮业的发展路径，便利更多消费者的选择，而非成为弄虚作假、流量套利的工具。用AI一键生成探店画面，也一键损毁了店铺口碑。剔除AI造假的虚浮乱象，守住内容真实、经营诚信的底线，才能让探店带来长久的生意，让线下餐饮的烟火气始终纯粹温热。