近日，沭阳县“沭有优材”“沭优优”区域公用品牌商标第二次授权推广会暨集中签约仪式举行，沭阳产业发展集团与江苏福庆家居、云朵木业、双马木业等53家木质企业签订注册商标许可使用合同，现场颁发授权书。继今年7月首批企业获授权之后，沭阳板材区域公用品牌实现第二次集中扩围，当地明确提出，力争到年底授权企业数量突破200家。两枚公用品牌商标缘何广受本地企业追捧？答案，藏在沭阳板材产业四十余年的成长与转型历程之中。
沭阳地处江苏北部，位于徐州、连云港、淮安、宿迁四市结合部，是全国百强县，素有“中国板材之乡”美誉。1984年，全县第一家木材加工企业在桑墟镇老庄村创办，沭阳木业由此起步。历经四十余年深耕，木业已成长为年产值超400亿元、集聚近500家规模以上企业的支柱产业、特色产业和富民产业，“中国木质文创产品之都”“中国胶合板四大基地之一”“全国最大画材生产基地”等一批“国字号”名片相继落地。
产业规模之“大”，难掩品牌建设之“弱”。
“有品质无品牌，有产品无名气。”签约仪式上，沭阳双马木业代表的这句话，道出了众多本地企业的共同困惑。长期以来，不少沭阳板材企业处于代工环节，为外地品牌“做嫁衣”：全县木质行业异地出口企业共183家，其中178家为纯代理出口——品质过硬的本地板材贴上外来商标远销欧美市场，产品产自沭阳，品牌收益却流向外地。叠加市场形势变化，转型已迫在眉睫：2026年前5个月，全县木质企业开票销售91.95亿元，同比下降35.1%。内需市场疲软、同质化竞争加剧、低价内卷抬头，粗放发展的红利正在不断消退。
产业可以“大”，但不能止于“大”。当拼规模、拼成本的发展阶段落幕，品质、技术、品牌成为新的竞争门槛，从规模优势转向品牌优势，已是沭阳板材产业必须作答的必答题。对广大中小企业来说，自建品牌投入高、周期长、风险大；而由政府主导、以政府公信力背书的区域公用品牌，恰恰是成本最低、见效最快的破题路径。这正是“沭有优材”“沭优优”应运而生的深层逻辑。
“沭有优材”“沭优优”不是普通的注册商标，而是地方政府主导注册的区域公用品牌，其优势首先体现在公信力与低门槛上。根据授权规则，凡在沭阳登记注册、从事木材加工和家居产品生产经营、产品质量和环保指标达标、无重大违法记录、自愿接受质量监督管理的市场主体，均可申请授权使用。中小企业不必投入高昂的品牌建设费用，就能共享区域品牌发展红利，可以把更多精力集中到提升产品质量本身。
其优势更在于“同一品牌、同一品质”的制度设计。沭阳构建了由县市场监管局（知识产权局）牵头、县工信局主管、沭阳产业发展集团担任商标权利人的协同授权机制，明确授权流程，实行动态管理和使用退出制度；下一步还将加快建立公用品牌产品质量标准体系，做到授权有门槛、使用有规矩、评价有依据，并常态化开展商标使用监管，严查转借商标、质量滑坡等违规行为。
“通过标准化规范商标使用，切实扭转我县木质产业有产品、无品牌、无名气的被动局面。”沭阳县市场监管局党委委员、副局长吕琳表示。
品牌聚起来，产业强起来。作为行业龙头企业，江苏福庆家居此次率先签约。企业研究院院长韩建超在发言中说：“独木不成林，单弦难成曲。区域公用品牌不是免费的流量，而是一份责任契约。”他表示，福庆将把公用品牌标识应用到产品包装、门店终端和对外推广中，把“沭阳造”区域名片与自有品牌有机结合，带头走品质竞争、品牌竞争之路。
公用品牌带来的市场信任，正加速转化为产业实绩：在青伊湖镇，宜美艾格公司将俄罗斯进口椴木加工为出口级高端玩具板，稳定供应美国费雪、德国Hape等全球知名品牌，2026年1—7月实现产值1.6亿元；在桑墟镇，博通乐器的8条智能化生产线满负荷运转，年产琴板2万立方米，产品远销欧美30多个国家和地区，已成长为全国最大的椴木琴板生产基地。
品牌是市场的通行证，品质是品牌的压舱石。今年6月，由中国工程院院士杜官本领衔的江苏省产业技术研究院林业新型生物质材料研究所在沭阳正式启用，聚焦绿色环保胶黏剂、人造板智能装备、高性能木质工程材料等前沿领域攻关，让当地中小企业能在家门口对接院士团队、开展技术研发，为区域公用品牌注入源源不断的创新底气。
从一块普通木板到四百亿级产业集群，从售卖原料到售卖产品、打造品牌，沭阳正以“一核五点”乡镇园区布局引导企业集聚发展，构建“木质建材、木质家居、木质文创+木质建筑”的“3+1”特色产业体系，推动产业向终端化、高端化、品牌化方向跃升。技术夯实发展根基，品牌引领前行方向。随着授权企业范围持续扩大、标准体系日趋完善，沭阳木质产业正走出一条属于自己的品牌“成材”之路。（来源：沭阳县知识产权局 作者：沭知）