见过山寨手机、山寨箱包，而如今网络上频频出现的“山寨村干部”，却绝非简单的仿冒闹剧。
助农直播本是助力乡村振兴的便民渠道，但近年来，直播电商行业涌现出大量包装、套路统一的“山寨村干部”主播。他们刻意模仿基层工作者形象，打着公益助农的幌子售卖农产品。近日，四川成都蒲江县一起冒充村干部直播带货事件被官方立案调查，彻底揭开了这类流水线式带货乱象的真面目。
流水线制造 “村干部”，莫让表演代替真实
相关媒体对此曝光，目前，各大短视频、直播平台存在的“村干部助农”账号背后竟然有着几乎一样的运营套路。很多陌生主播身穿朴素正装出现在乡村场景，对外自称是村支书等基层工作人员，声称本次直播是无偿的公益带货。
画风一致的“山寨村干部”直播截图
这些主播的着装风格、直播脚本、引流话术、售卖品类几乎一模一样，季节性紧跟各地特产上市节奏精准切换。比如，正值四川成都蒲江县奇异果集中上市季，大批“支书”“主任”账号就扎堆售卖本地奇异果，复刻同款助农人设引流卖货。
“亚飞支书”账号截图，后更名“点亮乡村”
其中，主播李某某的账号极具代表性。其直播间昵称频繁在“书记”“主任”“支书”之间反复切换，售卖过蓝莓、李子、奇异果等多种时令水果，视频固定以“我的家乡我宣传，我的村子我代言”作为开篇话术，营造本土基层干部为民带货的真诚人设。可当有媒体核实其真实身份时，李某某不仅无法出具任职证明，还直接拉黑求证记者，随后火速将账号改名“点亮乡村”，试图抹去山寨干部标签、规避质疑。
虚构身份被揭穿，涉事主播被立案调查
网红人设的刻意包装，终究抵不过官方核查。9月16日凌晨，四川成都蒲江县市场监督管理局发布通报，正式查清该起虚假助农带货事件全貌。
通报明确，31岁的涉事主播李某某并非当地村干部，其长期使用“某某支书”等关联昵称，搭配乡村场景、基层干部话术，刻意虚构、暗示村干部身份开展直播带货，以此赚取流量和销量，相关行为造成不良社会影响，已涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。目前，监管部门已对李某某依法立案调查，案件正在进一步办理中。
此次立案调查并非个例，而是对全网泛滥的“山寨村干部”带货乱象的有力打击。这类批量造人设、剧本化助农的带货模式，看似是接地气的乡村直播，实则暗藏多重法律风险，早已突破合规经营底线。
法律厘清身份造假边界，三重责任逐一落地
依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。同时，该行为亦违反《中华人民共和国广告法》第四条，广告主应当对广告内容的真实性负责，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
主播虚构村干部、基层工作者身份带货，属于引人误解的虚假商业宣传。主播通过造假人设误导消费决策，严重扰乱公平的网络市场竞争秩序。
虚构人设带货的行为，还涉嫌违反《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款规定：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
这意味着，虚假人设带货不仅要面临监管处罚，还需承担对消费者的民事赔偿责任。消费者因信任“干部助农、公益助农”人设产生消费行为，若实际商品品质、产地、供应链与人设宣传不符，均可依法维权。
另外，如果刻意冒充国家机关工作人员身份实施招摇撞骗行为，则还可能涉嫌《中华人民共和国刑法》第二百七十九条规定的招摇撞骗罪，将要承担更为严厉的刑事责任。
虚假村干部带货的行为早已跨越合规红线，代价层层递增，绝非简单的“营销噱头”。直播助农的核心是“真实”与“助益”，而非流量套路与人设造假。唯有守住法律底线，才能让助农直播回归初心，才能守护良性的乡村电商生态。
（本稿综合自南方日报等媒体报道）