2026年恩施女儿会辞别祖宗活动现场（谭华 摄）
鼓乐齐鸣，红绸翻飞。2026年7月27日至8月25日，2026年“恩施女儿会·双城鹊桥会”火热上演，恩施土司城与土家女儿城，一“娶”一“嫁”，全城红妆，为爱奔赴。一场跨越百年的土家婚嫁民俗，在这个夏天，焕然新生。
2026年恩施女儿会花车巡游活动现场 （张远明 摄）
这个夏天，土司城、女儿城持续火爆，文旅消费持续升温，市场活力充分释放。
据统计，活动期间，两景区累计接待游客68万人次，带动餐饮、住宿、特色商品销售额超2.05亿元，夜间消费同比增长7.57%。
双城联动：由“单点演”走向“双城秀”
“石榴啊开花，一口钟啊，一口钟啊一口钟，满堂啊坐的是十弟兄，十弟兄啊十弟兄啊，同贺新郎花烛喜，恭请兄长开歌台……”女儿会期间，恩施土司城景区九进堂前，《陪十弟兄》每日准时唱响，地道的土家婚俗在歌声中鲜活铺展，浑厚质朴的山民歌调里，藏着土家人直爽真诚的婚恋态度，也让外地游客听得入神，不少人纷纷举起手机，拍下这热闹欢腾的场面。
陪十弟兄
本地市民张贵和难掩兴奋：“作为土生土长的恩施人，我也多年没听过完整的《陪十弟兄》了。这次女儿会还原得太到位了，仿佛穿越回过去的真实嫁娶现场，好看又有味！”
与土司城遥相呼应的，是女儿城内每晚响起的《陪十姊妹》。十位幺妹围坐歌台，以歌咏别、以情相送。哭嫁声声，情真意切。既有对出嫁的期许，也饱含对故土的眷恋。
陪十姊妹（张晓霞 摄）
作为传承几百年的民俗活动，恩施女儿会始终保留着“以歌为媒、自由恋爱”的独特文化基因。与往年不同，今年的女儿会打破了以往单点办会的模式，创新性地将婚俗中“娶亲”“嫁女”两大核心环节拆分至土司城与女儿城两个景区，并以一位土家幺妹的婚嫁故事为主线，串联起一条完整的沉浸式婚俗体验动线。
发轿娶亲
长辈叮嘱
“这种‘双城联动’的方式，既保留了女儿会的文化内核，又通过空间上的整合，为游客带来了更具连贯性和代入感的体验，让百年民俗‘活’在当下，也为地方传统文化的活态传承探索出一条新路径。”恩施市文化和旅游局党组成员、副局长徐艳平表示。
非遗传承同样融入这场狂欢。市级剪纸传承人鲁涧以现场盛景为蓝本，创作出1:1复刻实景的剪纸作品。
红纸之上，花轿帘边新娘含羞探看，拜堂场景温情脉脉。他感叹：“今年现场的热闹与温度，是任何照片都给不了的。”一把剪刀，定格了民俗的“魂”，也让游客看到，非遗并非尘封的古董，而是鲜活的生活。
剪纸
沉浸体验：从“旁观者”到“戏中人”
让文化不止于观赏，更可参与——这是本届女儿会最大的突破。
发亲巡游、城门迎亲、拜堂成亲、拦门酒、跨火盆马鞍、哭嫁、花车巡游……全套土家婚庆流程从舞台延伸至景区动线。游客不再远观，而是被热情地拉入其中。
2026年恩施女儿会情定女儿会活动现场 （土司城景区供图）
耍耍活动现场（张晓霞 摄）
来自安徽的大一新生高梦翔和吴可，两家人自驾来恩施旅游。换上民族服饰的她们，刚逛到山歌对唱区，就被拉进队伍和阿哥幺妹一起对唱《六口茶》，随后又汇入巡游方阵，齐跳摆手舞。“以前去别的景点，都隔着警戒线看表演，没想到这次直接成了队伍的一员！”高梦翔笑道，“我像是来见证闺蜜出嫁的亲友，完全入了戏。”
这种“入戏”感，也源于演员的全情投入。
巡游路上，新郎新娘眉目传情，媒婆与支客师妙语连珠，十姊妹含羞带笑，游客连连赞叹：“幺妹当真美，土家婚俗绝了！”为保障体验，现场配置了200余位NPC与演员，全程引导互动。
在土司城，设置有拦门酒迎宾、山歌互动、草把龙泼水祈福等多元沉浸式互动体验项目。不少游客换上民族服饰，参与观礼、接喜糖、同跳摆手舞，现场人头攒动，喝彩声、欢呼声此起彼伏。
在女儿城，山歌传情、土家鼓王、桃花扇、猜中指、猜拳、东张西望、十姊妹趣味互动游戏也分布在景区不同点位。游客不仅能够观看传统婚俗表演，每晚的“阳雀报喜”主题花车巡游和“女儿戏”剧场，全场大合唱更是将氛围推向高潮。
来自西宁的游客李宁连续两天赶来参与，她由衷感慨：“以前只知道恩施山水美，没想到民俗体验能如此沉浸。每天都新鲜，每天都精彩，我更像亲友团的一员，而不是旁观者。”
文旅融合：把“关注度”变成“消费力”
双城联动的，不只是文化的共鸣，更是消费热潮的奔涌交汇。
为满足多元需求，恩施市深度整合“吃住行游购娱”全链条资源，联合本地旅行社推出精品旅游产品。游客既可选择打卡青山碧水间的秀美风光，也可搭乘“婚车公交”，加入盛大的巡游方阵，亲身参与土家传统婚俗展演。活动期间推出“陪十姊妹”内场观礼体验，内场席位每日上座率维持在90％以上。
拦门礼
夜经济更是活力四射。女儿城内，小吃摊位前食客络绎不绝，民族服饰旅拍点前排起长龙。特别设计的 “银票”互动体系成为消费新亮点——游客通过闯关、民俗挑战赢取银票，可在景区百余家合作商户中抵现消费，涵盖美食、旅拍、文创等多元业态。这一创新不仅提升了游玩的趣味性，更有力拉长了消费链条，让夜间经济持续升温。
同时，恩施紧抓楚超赛事、硒望星球演唱会等大型活动带来的流量红利，坚持“票根惠民”理念，推出非遗旅拍、土家喜宴、富硒农品展销等特色套餐，打造多层次、多场景的消费体验。
在“线下火热”之外，线上传播同样高潮迭起。本次活动坚持线上线下同频造势，构建起“主流媒体+短视频平台+直播推介”的立体化宣传矩阵——联动央视、新华社等权威媒体进行深度报道，邀请多位网红达人实景直播，以年轻化语态和沉浸式镜头，将土家婚俗的每一个高光时刻实时传递至全国网友。活动期间，全网相关话题曝光量累计突破1.17亿次，恩施女儿会的品牌热度从线下人流蔓延至线上流量，形成了“口碑在场内发酵、影响力在场外裂变”的传播闭环。
据统计，活动期间全市餐饮、住宿及特色商品销售总额突破2.05亿元，夜间消费同比增长7.57%，为“文化搭台、经济唱戏”写下了生动注脚。
列队迎亲
活动虽已落幕，但“鹊桥”常在。
目前，恩施市正加速推动女儿会IP常态化运营，持续推出避暑康养精品线路与特色文旅活动，将这场盛夏限定的浪漫，转化为全年不停歇的文旅“流量引擎”，以更加开放的姿态，邀约八方来客共赴这场永不落幕的浪漫民俗文化体验之约。（邹明镇 张晓霞）