本报讯 （首席记者 王潇翊） “再过3个月，灵武长枣就要上市了，我们想赶在枣树挂果前，再给农户和商户们上堂法治课。”6月23日，灵武市人民检察院检察官来到辖区的枣园履职。
灵武长枣是灵武特产，依托黄河灌溉、长日照与砂质沃土，历经千年培育，果形修长、紫红脆嫩，风味独特，被评为国家地理标志保护产品。2025年10月，有群众向灵武市检察院反映，部分商家在网络平台销售的灵武长枣不是真的，自己收到的货品与直播间挂出的宣传图片货不对板。检察官走访调查后发现，辖区商家并无违规使用“灵武长枣”地理标志销售长枣的行为，但与其合作的网络推广平台使用由AI生成的不符合灵武长枣外形和颜色的虚假图片对灵武长枣进行虚假宣传，另有部分网络达人为提升带货量，也使用由AI生成的虚假图片进行宣传，引导消费者下单，与平台签约的商家销售额一度上涨。
“没有意识到这种行为是违法的，只考虑到销售额上去了，就能得到政府发放的电商补贴资金，所以没有及时提醒平台更新或者替换AI生产的宣传图片。”一名商家说。然而，由于外地消费者不了解灵武长枣的外形特征，通过以上渠道购买长枣后，大多以实物与图片不相符为由申请了退货退款。
“灵武长枣都是产地现摘发货，使用AI图片进行虚假宣传，短期内虽然有助于销售额上升，但后续导致的退货问题，不仅导致长枣在长途运输过程中的新鲜度受损，难以二次销售，还严重影响了‘灵武长枣’地理标志的信誉度。”办案检察官说。
2025年10月31日，灵武市检察院就此以行政公益诉讼案立案，并于同年11月5日，向负有行业指导职责的灵武市相关行业主管部门送达磋商函及事实确认书，要求行业主管部门对灵武长枣协会及商家进行电子商务规范指导和普法宣传，确保公平竞争的市场秩序，保护消费者的合法权益，加强对“灵武长枣”地理标志的综合保护。针对部分网店通过虚假宣传售卖“灵武长枣”地理标志证明商标产品问题，联合数字商务协会，组织灵武长枣协会及各相关电商企业开展专题普法宣传和合规经营培训，明确禁止使用AI等技术进行虚假宣传。进一步完善相关电商补贴资金申报与审核办法，明确将“经营活动中存在虚假宣传、严重失信等行为”作为一票否决项，确保财政资金使用效益和政策导向落到实处，同时建立协同保护机制，与灵武市多部门建立联合检查机制，对线上线下侵权行为形成监管合力。
“等长枣挂果后，我们就在果园实拍产品图片，或者现场直播销售，保证消费者所见即所得，一起把‘灵武长枣’的金字招牌保护好。”灵武长枣交易中心内，一位农户听完检察官的法治讲座后说。