清晨六点半，当第一缕晨曦穿透陕北高原的沟壑梁峁，陕西延安市宜川县城的客都购物广场早已苏醒。货架间，一位身着休闲装的中年男子正与员工们娴熟地码放着新鲜农产品，他爽朗的笑声在宽敞的卖场里格外引人注目。
“李总，这批农产品还是放‘助农专区’吗？”
“对，把最显眼的位置都留给乡亲们！要让每个进店的顾客第一眼就看到咱们的优质农产品。”这位被员工亲切称为“李总”的人，正是宜川县客都购物广场有限责任公司负责人李战。
十五年前，这位温州商人怀揣着开拓精神，跨越千里来到宜川县城；如今，他不仅成功打造了当地商业标杆，更成为连接浙陕两地的“民间使者”。
从创办商超带动就业，到引资兴业振兴乡村，再到践行公益回馈社会，这位“新宜川人”用十五年的坚守与创新，让“敢为天下先”的温州精神在黄土高原深深扎根，绽放出新时代的绚丽华章。
从超市到平台：温商打造商业新生态
2011年初春，34岁的李战第一次来到宜川县城，这座陕北小城的商业生态让他既惊讶又兴奋。
“整个县城找不到一台自动扶梯，超市里连基本的生鲜冷链设备都没有。”李战回忆道。但更触动他的是另一番景象：田间地头堆积如山的优质苹果、蔬菜因销路不畅而白白腐烂，农户们脸上写满无奈。
“革命老区人民同样需要现代化的消费体验，优质的农产品更值得走出大山！”带着这份朴素的信念，2011年9月，李战毅然投资700万元，在宜川建起了首家现代化综合超市——客都购物广场。
开业当天人潮涌动的场景至今让他记忆犹新：“许多老乡第一次见到购物车不知所措，不少老人站在自动扶梯前踌躇不前。”这些细节让李战意识到，商业创新不仅是硬件升级，更是服务理念的革新。
李战不仅亲自在卖场示范购物车使用，还安排专人一对一引导顾客乘坐扶梯，并定期举办“超市体验日”活动。渐渐地，“走，去客都逛逛”成为当地百姓的口头禅。
更具社会价值的是，李战将超市平台转化为助农惠农的桥梁。针对宜川盛产优质苹果、蔬菜却销路不畅的困境，他创新推出“农户直采”模式：设立专门的农产品直销区，建立“超市+合作社+农户”的直采机制，砍掉中间环节，让利农民。
“李总不仅收购我们的产品，还教我们如何提高品质，帮我们打开高端市场。”果农张志忠感激地说。
如今，客都购物广场已发展成为县域商业标杆，先后荣获“全国服务质量放心消费十佳单位”“宜川县优秀民营企业”等称号。
但最让李战引以为豪的是，企业累计带动80余名当地群众就业，每年帮助200多户农民实现稳定增收。
从单干到联动：会长引领产业链升级
“致富路上，众行致远。”作为在陕温商代表，李战充分发挥“东西部资源桥梁”的独特优势，创新践行“商业为媒、发展为要”理念，为宜川乡村振兴注入新动能。
“宜川产地的苹果品质有‘三高’——颜值高、含糖量高、营养价值高，却因品牌与渠道受限陷入价格洼地。”2018年脱贫攻坚关键期，李战在深入调研后掷地有声地承诺：“要让宜川苹果赢得市场尊重，不仅要走进全国客都超市，更要抢占江浙沪高端市场。”
作为陕西浙江商会理事长，李战充分发挥商会网络优势，创新推出“三位一体”帮扶模式：组织江浙采购商实地考察、举办云端推介会、建立“订单农业”机制。短短几年间，宜川的苹果在江浙市场年销售额连续突破1500万元，价格增幅达20%，带动300余户果农年均增收1.8万元。
这位“新宜川人”并未止步于简单的农产品销售。深谙“授人以鱼不如授人以渔”的李战，创新性地推行“长短结合”的发展策略，成功推动多个产业转型升级项目落地生根。
“短期依托甘草食用菌研发基地，建立农产品帮销机制，解决香菇等食用菌类农产品的销售难题，延伸特色农业产业链；长期则协助当地政府引进南方电网风电项目等，注入绿色发展动能。”李战说，“招商引资绝非简单的数字竞赛，必须统筹考量生态效益、民生福祉和长远发展。”正是这种理念，让每个落地项目都能实实在在惠及当地群众。
站在新起点，李战正依托广州国碳资产平台，探索黄土高原碳汇交易新模式。“这里的每片果园都是碳库，每座青山都能变现。”在他看来，宜川实践正是“两山”理论的生动注脚。从“卖苹果”到“卖生态”，这位“招商大使”不断拓宽着共同富裕的实践维度。
从助学到光明：公益行动温暖再升级
2017年的一个傍晚，李战在接孩子放学时，听到几个学生议论：“阴天的时候，坐在后排根本看不清黑板上的字。”这句话深深刺痛了他的心。
“我也是普通家庭的孩子，知道教育对改变命运的重要性。”李战当即决定为改善当地教育条件做点什么。2019年，他通过“金秋助学”活动资助2名贫困大学生。
“李叔叔的资助让我能够安心完成学业，我一定会把这份爱心传递下去。”受助学生李思琪感激地说。截至目前，李战已通过各种渠道资助了15名大学生，并荣获“宜川县捐资助学爱心人士”称号。
“钱来自宜川人民，就要用在宜川人民最需要的地方。”这是李战常说的话。2020年新冠疫情暴发后，李战第一时间行动起来。他不仅确保客都超市正常营业，保障民生供应，还向宜川县红十字会、防疫中心、交警大队等单位累计捐赠了价值8万余元的医疗和生活物资。
2025年，李战又有了新计划，他正在为宜川县对接“光明行动”亮鸽近视防控国策课题项目。这个项目在西安沣西实验学校试点时，全校近视率从72.66%下降至66.30%，效果显著。“如果能在宜川推广，将惠及成千上万的学生。”李战充满期待地说。
更令人感动的是，李战成功为延安市残疾人联合会争取到“腾讯公益基金”资助。“残疾人更需要社会的关爱，我只是做了我应该做的。”他谦虚地说。
从东海之滨到黄土高原，李战用十五年时间完成了从商人到社会企业家的蜕变。“我是温州的宜川人，也是宜川的温州人。”这句话背后，是一位企业家对第二故乡的深情厚谊，更是一个温州人“敢为人先、义利并举”精神的生动写照。（李文振）
