到2025年，培育一批竞争力强、带动作用明显的“辽宁优品”品牌，品牌建设机制进一步健全，品牌建设初具成效。到2027年，层次分明、布局合理、优势明显的品牌体系全面形成，辽宁品牌竞争力进入全国前列。
2月27日，辽宁省人民政府新闻办公室召开新闻发布会。会上，辽宁省市场监管局副局长惠银安对《关于打造“辽宁优品”品牌 助力全面振兴新突破的实施意见》（以下简称《实施意见》）进行了详细介绍。辽宁省市场监管局质量发展处处长郑怀海、省检验检测认证中心标准院院长刘洋、省商务厅外贸促进处副处长郭媛源回答媒体提问。
据介绍，2023年，辽宁省委、省政府出台《辽宁省质量强省建设纲要》，明确提出“打造升级辽宁品牌”；在全面振兴新突破三年行动中，把“加强质量标准品牌建设”作为50项重点任务之一。2025年2月，辽宁省人民政府印发《2025年省〈政府工作报告〉重点工作分工方案》，把打造20个“辽宁优品”品牌列入全年100项重点工作。
打造“辽宁优品”品牌体系
统筹规划方面，提出了“1+4”品牌体系：“1”就是“辽宁优品”这个大的公共品牌，“4”就是在这个公共品牌下，建立农业品牌、工业品牌、服务业品牌、区域品牌；“1+N”制度体系：“1”就是“辽宁优品”品牌管理办法，“N”就是建立“N”个配套制度，包括“辽宁优品”评价通则、专家管理规定、标志使用管理规定、证书管理规定等等。
优中选优方面，就是组织各地区、各部门择优推荐优势明显、特色显著、资源禀赋好、市场认可度高的产品和服务，辽宁省要通过严格的评价，打造一批“辽宁优品”。
品牌标志方面，辽宁省将制定“辽宁优品”标志使用管理办法，明确标志的使用范围、监督管理等。经过全国范围的征集评审，“辽宁优品”标志已经确定，其图案由圆形的“辽”字图形和“辽宁优品”的中文及英文组成。
“辽”字以蓝绿色调为主，寓意天辽地宁的壮美山水，象征着辽宁始终把绿色作为高质量发展的底色。“辽”字总体造型又如运动健将以背跃式的英姿起跳，象征着“辽宁优品”汇聚全省人民坚决“打好打赢新时代辽沈战役”的磅礴力量。圆形代表全球视野，象征“辽宁优品”立足中国，走向世界。图形和文字的有机融合，诠释“天蓝地绿水清”和开放包容、富有活力、创造力的辽宁文化，体现辽宁人对绿色发展的不懈追求，也体现着辽宁人精益求精的工匠精神。
完善“辽宁优品”培育体系
“辽宁优品”培育体系包括培育农业品牌、工业品牌、服务业品牌、区域品牌等4项举措。
农产品品牌方面，围绕特色农产品优势区和现代农业产业园等，加强绿色、有机、名特优新和地理标志农产品等培育发展，打造一批农产品区域公用品牌和知名农产品品牌，助力乡村振兴。
工业品牌方面，围绕优势产业集群和战略性新兴产业集群，在汽车、纺织服装、家用电器、食品、化妆品等领域，打造一批高品质工业品牌。
服务业品牌方面，围绕加快生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，推动生活性服务业向高品质和多样化升级，全面提升公共服务质量，打造一批专业度高、覆盖面广、放心安全的服务业品牌。
区域品牌方面，围绕“一圈一带两区”优势特色产业和“一县一品”，打造一批竞争力强、美誉度高的区域品牌。
创新“辽宁优品”评价体系
“辽宁优品”评价体系包括制定评价规则、科学严格评价、规范评价程序等3项举措。
评价规则方面，根据企业标准先进性评价、卓越绩效评价准则和工厂检查通用要求，健全“辽宁优品”评价通则和各产品、服务评价细则，形成一套评价规则体系。
严格评价方面，主要采取“资质评价”和“现场评价”相结合的方式开展科学严格评价。
规范评价程序方面，严格“辽宁优品”品牌评价范围和资格条件，由各地区、各部门择优推荐，经资质评价、现场评价、评定委员会审议、质量强省领导小组办公室审核等程序，科学严格评定“辽宁优品”品牌。
强化“辽宁优品”监管体系
“辽宁优品”监管体系包括严格质量监管、强化品牌保护、坚持寓管于服等3项举措。
严格质量监管方面，建立“辽宁优品”动态管理机制，对达不到要求的产品、服务，撤销其相应“辽宁优品”品牌资格。
强化品牌保护方面，将重点对未经授权和违规使用“辽宁优品”标志的企业和个人，依法追究责任。同时，将严厉打击侵权假冒、虚假宣传等违法违规行为。
寓管于服方面，将为企业提供质量基础设施“一站式”服务，引导获评企业实施“一品一码”，实现“辽宁优品”产品全流程可追溯。
构建“辽宁优品”宣传体系
“辽宁优品”宣传体系包括大力宣传品牌、着力推广品牌、推动品牌创优等3项举措。
大力宣传品牌方面，以“辽宁优品”品牌作为宣传辽宁产品和服务的名片，依托各类平台渠道，共同叫响“辽宁优品”品牌，避免“内卷式”品牌宣传。
着力推广品牌方面，积极开拓国内外市场，引导消费者认可、信任“辽宁优品”品牌，提升“辽宁优品”市场占有率和品牌影响力。
推动品牌创优方面，支持获评企业实施品牌战略，引导企业发挥示范引领作用，不断提升辽宁品牌国内外影响力和知名度。（于艳）
