近日，极氪官方发文提醒，网络上部分非官方账号散布“低价代购新车”“特价二手车”等不实信息，误导消费者，扰乱购车秩序。极氪声明严格执行统一售价和购车权益政策，打击冒用品牌名义的虚假宣传与侵权行为。
维护车企来之不易的“金字招牌”
从法律角度看，车企整顿销售渠道之举是保障自身合法权益的必然要求。
《中华人民共和国反不正当竞争法》明确禁止经营者实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
按照极氪的描述，有非官方账号冒用极氪名义进行虚假宣传，这不仅侵犯了极氪的商标权和品牌形象，还构成了不正当竞争。极氪通过声明和打击侵权行为，是在运用法律武器维护自身的知识产权和市场秩序，确保自身品牌价值不受损害。
净化销售渠道规避“价格战”风险
另外，从汽车销售的角度上看，车企维护销售渠道的统一和规范，有助于稳定市场价格体系。
销售渠道混乱、定价不统一会让消费者对品牌产生不信任感。例如，消费者在不同渠道看到同一车型价格差异巨大，会质疑车企的管理能力和诚信度。
而从宏观角度上看，任由销售渠道混乱化会使车企难以对经销商进行有效的管理和控制。经销商可能为了自身利益，采取不正当竞争手段，如恶意降价、虚假宣传等。
更严重的还会引发价格战，经销商为了争夺市场份额，不断降低价格，导致产品利润空间被压缩，影响经销商的盈利能力，进而压缩车企对技术研发和创新的预算，破坏车企的成长动力。
今年二月，市场监管总局发布了《汽车行业价格行为合规指南》，其中在第一条开章明义要维护汽车市场价格秩序和公平竞争，正是对类似价格战这样危害汽车行业的不良竞争说不。
还车主安心购车环境
维护车企正规销售渠道不仅对车企和行业意义重大。对于车主来说，车企维护销售渠道的意义也很重要。
首先，选择官方渠道购车能够保障车主的合法权益。官方渠道的车辆来源正规，质量有保障，售后服务也更加完善。而通过非官方渠道购买车辆，可能会面临车辆质量问题、售后无保障等风险，甚至可能遭受诈骗，造成财产损失。
其次，统一的售价和购车权益政策让车主在购车过程中更加公平、透明。车主无需为了寻找所谓的“低价”而四处奔波，避免了被不实信息误导的风险。
总结
极氪此次的声明和行动，为其他车企树立了榜样。在市场竞争日益激烈的今天，车企应加强对销售渠道的管理和维护，运用法律手段打击侵权行为，保障自身和消费者的合法权益。同时，车主在购车时也应保持警惕，选择正规渠道，避免陷入“低价陷阱”。只有车企和车主共同努力，才能营造一个安全、规范、有保障的汽车消费市场。