人民法治网四川讯 以“举杯中国·品味世界”为主题的第二十四届中国国际酒业博览会（以下简称“酒博会”），将于2026年3月19日至22日在“中国酒城”四川泸州举办。自1987年首届“泸州名酒节”起步，这场盛会已走过40年历程；自2006年升格为商务部批准的国际酒类专业展会，也已连续举办23届。从地方节庆成长为参会规模达56万人次、覆盖全球近50个国家（地区）的国际性展会，酒博会已成为中国酒业对外开放与文化传播的重要窗口。
然而，在“四十不惑”的历史节点，一组数据揭示了光鲜展会背后的现实困境：2024年全球烈酒出口规模超400亿美元，中国白酒出口额仅9.7亿美元，占比约2.4%。作为白酒产销第一大省，四川白酒出口额从2020年的1.05亿美元降至2023年的0.59亿美元，国际市场占有率从1.92%暴跌至0.66%。尽管2025年川酒出口额回升至8.3亿元人民币（约1.15亿美元），但绝对规模依然微小。绝大多数中国酒企来自国际市场的收益不足企业总营收的1%。
三大深层障碍掣肘“出海”步伐
中国白酒国际化面临的根本性挑战，被业内专家概括为“标准之困、文化之壑、法律与关税之墙”。
全球烈酒分类体系尚未单列“中国白酒”，欧盟仅将其归类为“其他蒸馏酒”，导致身份模糊。在消费文化层面，西方以个人化、低度佐餐为主，而中国白酒长期与集体宴饮、52度以上的高酒精度场景深度绑定，存在消费习惯错位。最直接的障碍则来自关税：各国针对烈酒的税收政策普遍高企，印度尼西亚关税高达300%，欧洲多国在80%至100%之间。茅台出口的64个国家地区中，关税在50%以上的占近半数，严重削弱了价格竞争力。
从“造势”到“造利”：路径探索指向系统革新
面对“融进去”与“扎下根”的挑战，四川省社会科学院教授李后强指出，酒博会乃至整个白酒行业必须实现从“规模导向”到“效益导向”的根本转变，探索“破圈、破域、破壁”的高质量发展路径。
首先是标准先行。依托中国酒协、酒博会等平台主导制定白酒国际标准，让世界用通用的“语言”读懂中国白酒，是掌握话语权的关键。
其次是文化破冰与产品适配。超越单一的历史典故叙事，通过“白酒+中餐”全球推广，开发低度化、时尚化的创新饮品。业内已有成功探索：五粮液在首尔推出29°低度产品及“五感微醺局”快闪派对，成功吸引年轻消费者；茅台在巴黎展会与米其林主厨、调酒大师合作，深度融入本地高端消费圈层。
第三是产区抱团。借鉴“川酒全球行”模式，以产区整体形象对外发声，并推动中国白酒酿造技艺联合申遗，提升文化认同。
展会自身革新：终结“自娱自乐”内循环
作为核心平台，酒博会自身亦被赋予革新使命。未来需从“内部联谊”转向“强大磁场”：大幅提升国际参展商和采购商比例，增设国际酒类法规与跨境营销论坛提供实战指南，并利用AI、VR技术打造线上线下融合的沉浸式体验，真正让外国访客轻松感知白酒魅力。
四十载春华秋实，当“举杯中国”的自信与“品味世界”的渴望交织，中国白酒需要的不仅是年复一年的盛大聚会，更是一场从产品到思维的系统性革命。唯有如此，酒博会才能真正成为推动中国白酒提升国际市场占有率、打出品牌威风与经济效益的“加速器”。
（作者：李后强，四川省社会科学院教授）