2025年11月28日，“名人艺术形象与IP保护法律实务沙龙”在北京市伟博律师事务所北京总部成功举办。本次沙龙汇聚法律实务界专家、知识产权从业者、文化产业代表及名人IP运营团队，围绕AI技术快速发展背景下名人形象与IP保护的热点难点问题展开深度研讨。中华志愿者协会法律服务委员会执行主任、北京电子商务法治研究会理事李奎受邀出席，并以《AI背景下名人形象与IP保护的挑战》为题作专题分享。
随着AI换脸、数字人克隆、声音合成等技术的爆发式发展，名人形象与IP保护正面临前所未有的冲击。李奎在分享中首先通过三个典型案例直观呈现行业痛点：演员温峥嵘遭遇AI换脸仿冒直播带货，维权陷入“打地鼠”困境；央视主持人李梓萌形象被AI伪造用于虚假广告宣传，成为北京首例相关行政处罚案件；已故歌手李玟被AI技术“数字复活”用于商业引流，给家属带来二次伤害。这些案例深刻揭示了AI技术滥用对名人人格权与知识产权的双重侵害。
基于案例分析，李奎进一步分析了AI侵害名人形象与IP权益的新特点：侵权形式更具隐蔽性与迷惑性，AI复刻内容真假难辨、溯源困难；侵权范围突破传统边界，从肖像、姓名使用延伸至虚拟形象、风格模仿、声音合成等新型领域，同时侵犯人格权与财产性权益；侵权成本极低而传播效率极高，个人借助AI工具即可批量生产侵权内容，通过网络平台实现瞬时扩散，损害具有不可逆性；侵权链条涉及工具开发者、内容生成者、平台等多主体，责任认定复杂。
在趋势研判环节，李奎指出，当前AI侵权正呈现四大新趋势：侵权场景从“显性使用”向“隐性滥用”延伸，通过“类名人形象”“风格提取”等方式规避法律风险；侵权行为呈现产业化、规模化特征，形成“工具开发－内容生成－分发变现”的完整黑色产业链；跨境侵权日益突出，技术无国界性与各国保护标准差异加剧维权难度；AI虚拟人、元宇宙等新技术催生新型侵权形态，持续突破现有权利保护框架。
针对上述挑战，李奎从法律规范、证据固定、损失量化、平台监管、公益支持五个维度展开深入分析。他强调，现有法律对AI生成内容权利归属、虚拟形象保护等问题缺乏明确规定，证据易篡改、侵权溯源难、损失评估标准缺失等问题成为维权核心障碍，而平台监管技术不足与公众法律认知薄弱进一步放大了保护难度。
作为长期深耕法律公益领域的践行者，李奎结合中华志愿者协会法律服务委员会的实践经验，提出以公益力量破解保护难题的思路：一方面搭建名人IP保护公益服务平台，为权利人提供免费法律咨询、证据梳理、维权指导，降低中小名人及非一线IP的维权门槛；另一方面开展针对性普法宣传，提升公众对AI侵权本质的认知，引导全社会形成“尊重知识产权、抵制AI侵权”的良好氛围。
本次沙龙的成功举办为各方搭建了经验交流与资源对接的重要平台。与会嘉宾纷纷表示，将积极推动法律、技术、社会力量协同发力，在鼓励技术创新的同时筑牢权益保护法治防线。未来，中华志愿者协会法律服务委员会将持续深化与律所、行业协会的合作，为推动数字经济时代名人形象与IP保护体系完善贡献公益力量。